「モビリティ」×「データ分析」が生み出す新たな移動の価値
モビリティ広告の告知メディアとしての有効性の検証
「iino」による広告効果を、Essenの広告効果評価の仕組みにより検証しました。
具体的には、小型の無線送信機「ビーコン」を「iino」と店舗に設置。ビーコンにより人の移動データを取得し、店舗へ訪れたかどうかを検証しました。
その結果、広告を見たと推定される人（「iino」から3m以内にいた人）や「iino」に乗車した人は、そうでない人と比べて来店する傾向が高いことが示され、モビリティ広告の有効性が確認できました。
基本情報
- 実証企業名
- 株式会社Essen ゲキダンイイノ合同会社
- 実証場所
- 高輪ゲートウェイシティ
Q｜どんなことに取り組んでいるのか教えてください
高輪ゲートウェイシティを走行する「iino」に「無印良品」の店舗の広告ボードを設置するとともに、「iino」からの音声ガイドで「無印良品」の店舗の魅力を紹介。「iino」と店舗に設置した小型の無線送信機「ビーコン」を使って、人の移動データを取得し、「iino」による広告効果を検証しました。
Q｜この実証実験を始めた背景にある想い、目指す未来を教えてください
走る場所の魅力を引き立て、乗る人のエモーションを掻き立てるー私たちが目指すのは、移動体験を最大化し「移動」の価値を変えることです。
そのために「iino」の速度やルート、音声ガイドが走行空間に与える影響、歩行者の行動変容の要因をデータ化し、街と人をつなぐ移動体験をデザインしたいと考えています。
Q｜この実験がうまく進めば、私たちのくらしはどのように変わりますか?
驚きやときめき、心はずむ出会い。
データによって最適化された移動体験の設計を通して、これまでにない移動の価値を提供します。ユーザーの移動体験を最大化することで、エリアの回遊性や再訪意欲を高め、新たな認知を生み出します。
Q｜いま、実証実験はどこまで進んでいますか？次のステップは？
TAKANAWA GATEWAY CITYにおける、モビリティ広告の有効性が確認できました。今後は、モビリティのカメラと走行状態（向きや速度）を加味したモデルを作成することで、より正確なデータを得ることができます。さらにビーコンを増やすことで、高輪ゲートウェイシティ全体の回遊性の評価も可能になります。